« Un look qui représente l’image d’un professionnel à succès avec une touche de machisme ». C’est ainsi que Forbes a décrit l’inconnue marque allemande qui partait à la conquête des USA. Une aventure triomphante qui allait couronner près d’un demi-siècle d’impasses et de reprises sur le sol européen. La Maison qui a débuté dans la production industrielle, s’est propulsée au sommet de l’industrie de la mode pour imposer son style aussi bien dans un afterwork que sur un terrain de tennis. Bref, un costume sur six vendu dans le monde est signé Hugo Boss. Le ton est donné !
Catégorie : Mode
Le cabas en osier, paille ou raphia, plage ou ville?
Gentleman’s Club – La chemise du matin au soir
Qu’on se le dise, la chemise est la pièce indispensable du dressing masculin ! Pour le travail, pour le week-end ou pour une soirée, la chemise se décline dans des styles infinis: en dehors du combo costume-cravate, les chemises rayées, à carreaux ou à autres imprimés sont les tendances les plus cotées de la saison, chemises à choix !
En mode Flower Power
Entre les fleurs, les femmes et la mode, c’est une histoire d’amour qui dure depuis longtemps. Citadines ou belles des champs, il y a forcément un motif fleuri adapté à son style. Les fleurs sont indémodables et se déclinent à l’infini !
Les tenues trop cool pour l’été
La barrette, le nouveau bijou de tête
Balenciaga, le phœnix de la mode
Il est difficile d’imaginer que la trapézoïdale robe Babydoll, le cloué it bag Motorcycle et la chunky sneaker Triple S puissent avoir quelque chose en commun. Univers, styles, créateurs, tous les oppose. Et pourtant, ces pièces emblématiques ont contribué à la renommée d’une seule marque : Balenciaga ! Si les dernières collections sont aujourd’hui sur le devant de la scène, l’histoire de cette Maison centenaire n’a pas toujours été aussi lisse que le gazar. Après le succès pharamineux de son créateur, elle a failli rester à jamais un souvenir des années 50. Mais tel un phœnix, Balenciaga a su renaitre de ses boléros pour étinceler sur les podiums.
Un pois deux mesures
Denim, Denim !
Boutique Kattard
Boutique KAZ
Boutique Kenko Hoshi – A chacun son style !
Give me my Burberry, l’histoire du carreau devenu iconique
Il n’existait qu’un seul endroit qui aurait pu voir naître un trench imperméable et résistant aux intempéries, le Royaume-Uni. Smog au quotidien, journées brumeuses et pluies fines incessantes caractérisent l’Albion de l’autre côté de la Manche. C’est donc dans cette atmosphère pluvieuse de révolution industrielle, que débute l’histoire du tailleur britannique Burberry au milieu du XIXe siècle. Installé dans une bourgade au sud de l’Angleterre, la Maison était loin des codes de la mode et de son image glamour actuelle. Praticité, confort et progrès étaient alors ses maitres-mots.
Tendance au sommet de la montagne
Vintage Garde-Robe – L’une des plus belle collection de pièces vintage à Genève
Comment ne pas succomber lorsque l’on passe devant la vitrine de cette boutique seconde main ! Hermès, Chanel, Valentino, Yves Saint Laurent, Dolce & Gabbana, Balmain, Gucci, Elie Saab, Zuhair Murad, la liste de marques prestigieuses exposées est impressionnante, la caverne d’Ali Baba pour tous les passionnés de vintage.
Tenues de fêtes à porter toute l’année
Wishlist de Noël, à la découverte des boutiques Genevoises !
Et si on arrêtait d’acheter en ligne cette fin d’année? NOW Geneva aimerait vous aider à retrouver le plaisir de faire ses emplettes de Noël en allant à la découverte de nos boutiques favorites.
Boutique BASICS – Confort et chic c’est l’essentiel
Gentleman’s Club – Chaussure ville, quel modèle en hiver ?
Pour certains, trouver la chaussure de ville idéale en hiver rime avec casse-tête. Pas de panique, on vous donne quelques pistes pour trouver chaussures à vos pieds ! Cette année, l’hiver semble pressé d’arriver et nous laisse à peine le temps de réajuster notre garde-robe. Il est donc grand temps de mettre vos chaussures de… Read more »
La tendance Western de la tête au pied
L’imprimé pied-de-poule: résolument contemporain
Le col mouton en trois façons
Versace : Gianni, Donatella, Santo pour toujours
La Maison à la tête de méduse est avant tout l’histoire de deux frères et une sœur. Issus d’une famille modeste du Sud de l’Italie, Gianni, Donatella et Santo Versace ont bâti un empire de luxe au chic italien. La marque choque, la marque provoque, mais la marque séduit par son excentricité et amène la mode dans un nouveau virage. Entre exubérances, glamour et flamboyance, la famille impose son style unique, associant les matières, les motifs et les textures improbables.
Une rentrée en force pour la jupe-culotte
Des toiles Monogram au cuir Épi, histoire de Louis Vuitton
Le voyage est le fil rouge qui définit l’ascension de Louis Vuitton. Il y a d’abord son trajet à pied de 400 kilomètres pour rejoindre Paris. Ensuite, les coffrets de voyage qui l’ont fait connaître auprès des clients les plus notoires en quête d’horizons lointains. Sa rapide expansion dans les grandes capitales a donné la notoriété nécessaire à l’audace avec laquelle la marque s’avance dans la création d’accessoires avant-gardistes et révolutionnaires. Ce pèlerinage dure depuis plus de 150 ans. La célèbre Maison identifie les nouveaux besoins de sa clientèle et adapte ses collections au grès des envies de ses créateurs.
Le message pour tendance, on prend position !
Spécial rentrée des classes – Le sac à dos
De la taille cintrée au « New look » féministe, histoire de la Maison Dior
Si la Maison Dior a été créée par un homme, c’est surtout une histoire de femmes. L’histoire des jolies muses que le couturier voulait mettre en valeur par ses créations. C’est également l’histoire de Marie-Madeleine Dior, la mère de l’artiste, dont il admirait l’élégance et avec laquelle il partageait la passion pour la botanique. L’histoire de la rédactrice en chef du Harper’s Bazaar, Carmel Snow, qui a donné le nom « New look » à la collection révolutionnaire de la Maison. L’histoire de Maria Grazia Chiuri, première femme à occuper la fonction de directrice artistique de Dior.
Bohème – chic, la maxi robe portée du matin au soir
Yves Saint Laurent – L’art, la mode et le génie

Travailleur acharné en recherche perpétuelle de soi et grand passionné d’art, Yves Saint Laurent était un artiste précoce, constamment en avance sur son temps. Extrêmement talentueux et remarqué à tout juste 18 ans, il a gravi les échelons, faisant résonner son nom dans la sphère de la mode du XXème siècle… jusqu’à assister à la fermeture de sa propre Maison.
La fête des pères – de l’amour et des cadeaux
L’histoire C’est une fête annuelle célébrée en l’honneur des pères dans de nombreux pays et cela depuis le Moyen Âge. On célèbre les pères de famille à la date du 19 mars, jour de la St Joseph, ce dernier étant le père putatif de Jésus. Ce sont les Américains qui vont définitivement officialiser cette fête… Read more »
La basket court toujours
S’il y a bien une pièce dans notre garde-robe qu’on ne présente plus et dont on ne se lasse pas c’est la basket. Qu’elle vienne parfaire un look détendu ou une tenue sophistiquée, c’est la pièce incontournable dans nos dressings. Rangez vos escarpins ! NOW vous propose un tour d’horizon des tendances printemps-été 2019.
Gentleman’s club : Le costume please!
Les créateurs de mode tentent sans cesse de le réinventer ! Comment garder son élégance tout en étant moderne et tendance avec le neo-tailoring à découvrir sur le Gentlemen’s Club ce mois-ci. Quelques adresses pour vous aider à faire votre choix du costume idéal. Par Ana Simoes / NOW Geneva Le costume est un véritable… Read more »
De Coco Chanel à Virginie Viard, histoire du double C
Mondialement reconnaissable par deux lettres « C » entrelacées, la Maison Chanel révolutionne les normes vestimentaires et change constamment le cours de la mode. Ambitieuse et avant-gardiste, cette marque a introduit des symboles de l’élégance qui ont transformé la silhouette des femmes. Tout au long de son histoire centenaire, les créations fleurissent à rue Cambon: la petite robe noire en 1926, le sac matelassé en 1955 et les tenues en maille en 1971.
Sac à main : géométriquement vôtre
Choisir son sac à main ? A découvrir dans notre sélection, à chacun sa forme. Difficile de se dire qu’à l’époque de l’Antiquité, le sac à main était alors associé à une classe sociale plutôt basse et n’était en rien un accessoire tendance. L’apparition de ce dernier tel qu’on le connaît aujourd’hui, ne se fera… Read more »
L’imprimé animal fait son grand retour.
Cela fait déjà un moment qu’on le voit dans les vitrines de nos boutiques préférées. L’imprimé animal s’est totalement imposé dans notre routine mode depuis cet hiver. Alors, comment rester moderne ? NOW, à la rescousse. Par Ana Simoes / NOW Geneva Véritable star il y a quelques années de cela, l’imprimé animal revient en… Read more »